BRANDGUIDELINES

Unir pessoas, empresas e instituições para ampliar a contribuição da indústria química ao desenvolvimento do Brasil.

Na comunicação, isso significa ligar a pauta do setor às consequências para a sociedade. Competitividade, inovação e responsabilidade ganham força quando explicamos a relação entre elas e a vida das pessoas.

Quem se relaciona com a ABIQUIM deve encontrar uma entidade que escuta, esclarece, representa e mobiliza. A marca torna essa atuação reconhecível; a prática sustenta o que a marca diz.

1. O assunto. Diga o que aconteceu, está sendo proposto ou precisa de atenção.
2. A consequência. Explique por que isso importa para aquele público.
3. A base. Apresente dado, contexto, fonte ou argumento necessário.
4. O próximo passo. Diga onde consultar, como participar ou o que acontecerá depois.

O presidente e os demais representantes dão voz à instituição dentro de suas atribuições. Separe posição institucional, interpretação técnica e opinião pessoal. Não atribua frases a pessoas sem validação. Em peças assinadas, mantenha função e nome conferidos; no corpo institucional, a marca continua sendo o sujeito da comunicação.

Use os arquivos vetoriais para redimensionar. O símbolo, o nome, o descritor, a tagline e os sinais presentes no original mantêm a relação prevista em cada composição. Nunca comprima, estique, incline ou remonte a assinatura.

A relação entre as luminâncias é calculada para as cores digitais selecionadas. Como referência WCAG, texto normal precisa de pelo menos 4,5:1 para nível AA; texto grande, 3:1. Considere grande o texto a partir de 24 px ou cerca de 18,7 px em negrito. Controles e informações gráficas essenciais também usam 3:1 como referência.

Logotipos têm tratamento específico nos critérios WCAG, mas devem continuar reconhecíveis. Um resultado aprovado neste simulador não equivale a uma auditoria de acessibilidade da peça inteira. Fotografia, textura, transparência e gradiente precisam ser avaliados onde o texto aparece.

• Não diferencie séries de um gráfico apenas pela cor. Use nomes, sinais, posições ou padrões.
• Evite texto pequeno em Magnesium sobre branco; selecione Carbon para leitura corrente.
• Disponibilize texto alternativo em imagens informativas e legendas em vídeos.
• Preserve foco visível no teclado e nomes claros em botões e links.
• Não transforme parágrafos em imagens quando o meio permite texto real.

Critério: W3C · contraste mínimo ↗

O Q pode aparecer em escala ampliada ou como recurso gráfico, seguindo o repertório de aplicações. Quando funcionar como grafismo, mantenha uma assinatura íntegra em outro ponto da peça, se a autoria não estiver clara. Não confunda o recorte gráfico com uma nova versão do logo para download.

Evite redesenhar as curvas, criar novos símbolos a partir das partes ou transformar a sequência conceitual do Q em uma família de marcas. O conjunto planeta, diálogo, pessoa, química e união explica a ideia original; seu uso decorativo recorrente ainda precisa ser formalizado.

O material de origem contém fotografias e mockups em cor. Preto e branco pode unificar uma série editorial ou favorecer uma composição com a paleta, mas não é uma regra geral homologada da marca. Escolha um tratamento por contexto e mantenha coerência na série.

Preserve pele, materiais e características relevantes. Evite filtros pesados, saturação artificial e efeitos que alterem a compreensão de uma instalação ou processo. Quando houver texto sobre foto, use uma região limpa e verifique o contraste.

• Laboratórios genéricos, tubos de ensaio e tabela periódica usados automaticamente para representar todo o setor.
• Chaminé como sinônimo único de indústria ou folhas verdes como prova de sustentabilidade.
• Fotos de outro país apresentadas como indústria brasileira.
• Imagens que sugiram procedimentos inseguros ou equipamentos inadequados.
• Montagens que façam uma simulação parecer instalação, evento ou produto real.

Registre autoria, licença, consentimentos necessários e limites de uso. Imagens geradas ou alteradas por IA passam pela mesma verificação editorial e não devem documentar fatos que não ocorreram. Identifique simulações quando o contexto puder induzir a uma leitura factual.

Os exemplos deste guia são mockups da apresentação fornecida, reunidos para demonstrar linguagem. A disponibilidade no guia não regulariza automaticamente direitos de terceiros para uma campanha.

• Dê um título que explique o assunto, sem forçar uma conclusão além do dado.
• Mostre unidade, período, universo, fonte e data de atualização.
• Separe série observada, estimativa, projeção e meta por rótulo e convenção visual.
• Use Carbon ou Nitrogen para texto. Reserve Cobalt para um destaque intencional.
• Não dependa de uma sequência de verdes muito próximos para diferenciar muitas séries.
• Evite perspectiva 3D, efeitos volumétricos e escalas que amplifiquem artificialmente diferenças.
• Disponibilize os valores em tabela ou descrição textual em peças digitais.

Adote uma família consistente por peça: mesma espessura, cantos, proporção e grau de detalhe. Um traço simples deve continuar legível no tamanho final. Ícones de interface recebem rótulo quando o significado não for evidente.

Não existe um pacote de ícones homologado entre os arquivos enviados. O uso de ícones e a eventual criação de uma biblioteca dedicada precisam ser validados, sem derivar novas marcas das partes do Q.

1. Defina a relação. Realização, correalização, patrocínio, apoio ou participação são papéis diferentes. Use o termo que corresponda ao acordo.
2. Defina a hierarquia. Quem assina a comunicação? A ABIQUIM é a promotora ou uma participante? A proporção visual deve refletir esse papel.
3. Preserve as marcas. Use os arquivos de cada organização, respeite seus espaços de proteção e equalize peso óptico, não apenas largura.
4. Valide a composição. Confira autorizações, critérios de cada parceiro e a aprovação final dos responsáveis.

Não crie um novo logotipo, sufixo, abreviação ou associação gráfica ao Q para nomear um projeto. Primeiro estabeleça se a iniciativa precisa de identidade própria, de um título editorial ou apenas de um descritor vinculado à ABIQUIM.

Eventos e plataformas, incluindo QMEET, precisam de regras específicas de endosso e convivência com a marca institucional. Este capítulo não homologa composições que não constam dos arquivos recebidos.

O recebimento dos arquivos permite executar o trabalho acordado; não autoriza apresentar a ABIQUIM como cliente, apoiadora ou parceira fora daquele contexto sem alinhamento. Use sempre a versão disponibilizada para a finalidade e submeta a peça completa para revisão.

1. Validar os desdobramentos. Confirmar posicionamento resumido, voz, regras verbais e critérios técnicos propostos.
2. Homologar a biblioteca. Definir a hierarquia final entre composições, o padrão de prova CMYK e fornecer o mestre AI em CMYK.
3. Definir acesso e responsável. Escolher o alcance do portal para equipe e fornecedores e designar o contato que aprova exceções e atualizações.

A pessoa ou equipe responsável pela marca recebe dúvidas e exceções, registra a decisão e atualiza o guia. Mudanças de logo, paleta ou assinatura devem ser refletidas primeiro nos arquivos-mestre e depois nos exemplos. Fornecedores devem baixar novamente os arquivos ao iniciar um trabalho relevante.

Registre versão, data, alteração, responsável e arquivos substituídos. Preserve histórico sem deixar arquivos antigos concorrendo com o pacote vigente. Evite distribuir anexos avulsos quando a central já oferecer a versão correta.